Let's PLAY và những món để chia nhau

Let's PLAY là nhãn của Color of Vietnam cho một dịp rất cụ thể: lúc có nhiều người quanh một bàn và không ai vội. Hũ Cheese Ball và Maize Ball mang bàn Ô ăn quan trên nhãn, viên snack là quân chơi. Bánh gạo là miếng để bẻ đôi và đưa cho người bên cạnh. Chia nhau không phải là một thông điệp gắn thêm cho nhãn. Nó là lý do mỗi sản phẩm của nhãn có hình dạng như hiện tại. Bài này kể vì sao.

Dịp ăn, không phải nhóm tuổi

Nhiều nhãn snack định nghĩa mình theo tuổi: cho trẻ em, cho người trẻ. Let's PLAY định nghĩa theo dịp. Sau bữa tối. Chiều cuối tuần. Lúc nhà có khách. Lúc trẻ con và ông bà ngồi cùng nhau. Người ở bàn có thể từ sáu đến bảy mươi tuổi, và điều đó không quan trọng. Điều quan trọng là họ đang ngồi cùng nhau.

Một món để chia nhau vì thế có yêu cầu khác món ăn một mình:

• Khẩu phần cho nhiều người, không phải một gói ăn một lần rồi vứt.
• Dạng gói đứng được giữa bàn, mở ra dễ, đóng lại được nếu chưa hết.
• Vị mà phần lớn người ở bàn chấp nhận: không quá cay, không quá mặn, không lạ đến mức phải giải thích.
• Một lý do để ở lại bàn lâu hơn.

Điểm cuối cùng là chỗ Let's PLAY khác các nhãn còn lại của chúng tôi. PLAY Nutrition đi với một người đang di chuyển. Let's PLAY đi với một bàn không muốn đứng dậy.

Hũ: cái bàn nhỏ giữa bàn lớn

Hũ Cheese Ball và Maize Ball được chọn dạng hũ vì hũ đứng được, miệng rộng để nhiều tay cùng lấy, và nắp vặn lại được khi ván chơi tạm dừng. Trên nhãn hũ là bàn Ô ăn quan, trò chơi dân gian mà nhiều người Việt biết luật từ nhỏ. Viên snack là quân. Một hũ là một ván.

Cách làm này thay đổi cả yêu cầu với viên snack. Viên phải chịu được bị cầm lên đặt xuống nhiều lần, phải đủ to để đếm bằng mắt, và phải giòn kể cả khi hũ mở suốt một ván. Người làm sản phẩm ở Let's PLAY vì thế phải nghĩ về viên snack như một quân chơi trước, rồi mới nghĩ về vị.

Bánh gạo: miếng để bẻ đôi

Bánh gạo Let's PLAY đi theo cùng ý đó bằng cách khác. Một miếng bánh gạo cỡ hai ngón tay bẻ đôi được, và nửa còn lại là để đưa cho ai đó. Vị rong biển được chọn vì nó quen với cả người lớn lẫn trẻ con, không cần ai giải thích, và nhẹ đủ để ăn nhiều miếng mà không ngán.

Bánh gạo là món mở túi ra là mời. Nó không cần trò chơi, vì hành động bẻ đôi đã là một cách chia. Nhưng túi bánh gạo có một điểm yếu mà hũ không có, và chúng tôi kể ở phần ví dụ.

Chữ, màu và trò chơi đi theo dịp

Mọi thứ trên bao bì Let's PLAY đi theo dịp chia nhau. Dòng chữ mặt trước là động từ: bẻ đôi, chia một nửa, chơi một ván. Màu sáng và nhiều, vì hũ đứng giữa bàn phải vui khi nhìn từ xa. Bàn chơi in trên nhãn chiếm phần lớn mặt hũ, không nhường chỗ cho hình sản phẩm to. Và nhãn không bao giờ ghi dành cho lứa tuổi nào. Ai ở bàn cũng là người ăn.

Một ví dụ: một buổi chiều để hai món giữa bàn

Một buổi chiều gần đây, chúng tôi đặt một hũ Maize Ball và một túi bánh gạo giữa bàn làm việc chung, không nói gì, và quan sát trong lúc mọi người làm việc.

Hũ được mở trong vài phút. Nắp để cạnh, hũ chuyền tay quanh bàn, có người bắt đầu xếp viên lên bàn chơi in trên nhãn dù không có ai chơi cùng. Túi bánh gạo nằm đó lâu hơn. Khi có người mở, những người khác chỉ lấy khi được mời, vì túi nằm phẳng trên bàn trông giống đồ của một người, không giống đồ của cả bàn. Đến cuối buổi, nắp hũ không còn ở cạnh hũ mà nằm dưới một tập giấy.

Buổi đó không cho ra quyết định, nhưng cho ra hai câu hỏi ghi vào danh sách cho vòng bao bì tới: túi bánh gạo có nên mở ra thành khay hoặc đứng được để trông giống đồ chung không, và nắp hũ có cách nào gắn với thân hũ để không đi lạc không. Hai câu hỏi này đến từ việc quan sát một bàn thật, không phải từ một buổi họp về nhãn.

Nếu bạn muốn là người nghĩ về bao bì từ một bàn có nhiều người, vị trí Marketing Leader tại Hà Nội của chúng tôi đang mở trên trang Tuyển dụng. Nếu bạn là nhà phân phối hoặc nhà nhập khẩu muốn hiểu cách bày hũ Let's PLAY để người mua thấy được trò chơi, hãy liên hệ qua trang Liên hệ hoặc support@colorvietnam.com.