Ô ăn quan trên hũ snack: kể chuyện bằng trò chơi

Hũ Cheese Ball và Maize Ball của Let's PLAY có in sẵn bàn ô ăn quan trên nhãn. Viên snack trong hũ chính là quân chơi. Trò chơi nằm trên bao bì vì nhãn này sinh ra cho những lúc ăn chung, và vì một trò chơi dân gian kể về Việt Nam nhanh hơn bất kỳ đoạn giới thiệu nào. Bài này nói về lý do đằng sau lựa chọn đó, và về những gì một trò chơi có thể và không thể làm cho một nhãn snack.

Ô ăn quan là gì

Ô ăn quan là trò chơi dân gian quen thuộc với nhiều thế hệ người Việt. Bàn chơi thường được kẻ ngay trên sân, gồm hai ô lớn ở hai đầu gọi là ô quan và các ô nhỏ xếp thành hai hàng ở giữa gọi là ô dân. Quân là những viên sỏi nhặt được, ô quan thì dùng viên to hơn. Hai người chơi lần lượt bốc quân ở một ô dân của mình rồi rải từng viên vào các ô tiếp theo, và tuỳ vị trí dừng lại mà được ăn quân hay mất lượt. Người có nhiều quân hơn khi hết bàn là người thắng.

Cái hay của trò này là nó cần rất ít: một mặt phẳng, vài viên sỏi, hai người và một chút tính toán. Không có bộ đồ chơi phải mua. Chính điểm này khiến nó rất hợp để đặt lên một chiếc hũ snack.

Vì sao một trò chơi hợp với bao bì thực phẩm

Chúng tôi không đặt trò chơi lên hũ vì muốn bao bì trông lạ. Có bốn lý do cụ thể hơn:

• Dịp dùng: Cheese Ball và Maize Ball là món để chia nhau, trên bàn học, bàn khách hay chuyến đi chơi. Một bàn chơi trên hũ hợp đúng dịp đó.
• Thời gian ở cùng sản phẩm: một gói snack thường được mở, ăn và vứt trong vài phút. Có bàn chơi, chiếc hũ nằm trên bàn lâu hơn và có chuyện để nói.
• Kể chuyện không cần chữ: nhãn hướng tới xuất khẩu, nghĩa là nhiều người mua sẽ không đọc được tiếng Việt. Một bàn ô ăn quan kể về Việt Nam bằng hình, và luật chơi in ngắn gọn là đủ.
• Bao bì có việc thứ hai: ăn hết snack, chiếc hũ vẫn là một bàn chơi. Bao bì được giữ lại thay vì bỏ ngay.

Cũng có điều một trò chơi không làm được. Nó không làm viên snack ngon hơn. Nó không thay cho phần thông tin bắt buộc trên nhãn. Nếu vị không ổn thì bàn chơi có đẹp đến đâu cũng chỉ là bàn chơi.

Trò chơi nói gì về nhãn

Trong bốn nhãn của Color of Vietnam, mỗi nhãn có một giọng. PLAY Nutrition nói về những ngày vận động, PLAY Protein Bar nói về dòng thanh protein, Natural & Healthy nói về nguyên liệu, và Let's PLAY nói về chơi và chia nhau. Bàn ô ăn quan là cách nói rõ nhất của giọng thứ tư này. Nó nói rằng nhãn này vui, rằng nó thuộc về Việt Nam, và rằng món ăn ở đây là để ăn cùng người khác.

Đây cũng là chỗ giá trị Vị thật gặp phần vui. Chúng tôi giữ trò chơi ở đúng vai trò của nó: phần thêm vào sau khi vị đã ổn. Thành phần, quy cách, hạn dùng và điều kiện bảo quản vẫn in rõ ràng, ở chỗ dễ đọc. Sự vui không được lấn chỗ của thông tin.

Cách chúng tôi làm bàn chơi trên hũ

Việc này bắt đầu bằng một câu hỏi rất thực tế: nhãn hũ có đủ chỗ cho một bàn chơi, luật chơi và thông tin bắt buộc không. Đội thiết kế vẽ vài phương án bố cục, in thử trên giấy, dán lên hũ thật rồi đặt lên bàn. Sau đó cả đội chơi thử với nhau bằng chính viên Cheese Ball và Maize Ball, để xem viên snack có làm quân được không, ô có đủ rộng không, và luật in trên nhãn có hiểu được ngay không nếu chưa từng chơi.

Phần lớn chỉnh sửa đến từ bước chơi thử này chứ không phải từ màn hình. Có phương án đẹp trên máy nhưng ô quá nhỏ so với viên snack. Có phương án luật chơi viết dài quá, phải cắt còn vài dòng. Đây là cách thử nhỏ, học nhanh mà chúng tôi dùng cho mọi thứ, từ vị đến bao bì.

Nếu bạn làm marketing hoặc thiết kế và thích những ý tưởng như thế này, hãy xem các vị trí đang tuyển của chúng tôi. Nếu bạn là nhà phân phối muốn đưa một hũ snack có trò chơi lên kệ của mình, hãy liên hệ để nhận mẫu.