Màu theo nhãn: đỏ, vàng, cam và mực

Bốn nhãn của Color of Vietnam dùng chung một bảng màu nhỏ: nền giấy, mực đen, đỏ cờ, vàng sao và cam lửa. Mỗi nhãn lấy một màu làm màu chính của mình: Let's PLAY là đỏ, PLAY Nutrition là vàng, Natural & Healthy là cam, PLAY Protein Bar là mực. Cách này cho bốn nhãn bốn gương mặt trên kệ, mà đặt cạnh nhau vẫn nhìn ra một nhà. Bài này kể vì sao chúng tôi chọn một bảng màu chung thay vì bốn bảng riêng, và một lần chọn sai đã được sửa.

Vì sao một bảng màu chung

Một công ty nhiều nhãn (house of brands, mô hình mỗi sản phẩm mang tên riêng và công ty mẹ đứng phía sau) thường để mỗi nhãn tự do màu sắc. Với đội lớn, cách đó ổn. Với đội nhỏ, bốn bảng màu nghĩa là bốn bộ file, bốn cách in, và bốn lần tranh cãi mỗi khi ra bao bì mới.

Chúng tôi chọn cách ngược lại: một bảng màu, rất ít màu, và luật rõ về việc nhãn nào được dùng màu nào làm màu chính. Lợi ích:

• Nhà in làm việc với một bộ màu, ít sai lệch giữa các lần in.
• Mọi thứ công ty làm ra, từ trang web tới thùng carton, nhìn ra cùng một nguồn.
• Người mới không phải học bốn hệ thống. Học một bảng màu và bốn luật.
• Người mua thấy bốn nhãn khác nhau trên kệ, và thấy dấu A brand of Color of Vietnam ở góc là hiểu ai chịu trách nhiệm.

Nền giấy và mực: phần chung của cả nhà

Hai màu nền là thứ cả bốn nhãn dùng như nhau. Nền giấy là màu kem ấm, gợi tờ giấy, không phải trắng lạnh. Mực là đen ấm, dùng cho chữ và đường viền. Hai màu này chiếm phần lớn diện tích của mọi thứ chúng tôi làm. Màu nhãn chỉ chiếm phần nhỏ: một mảng, một tiêu đề, một dấu.

Luật phần nhỏ này là lý do bốn nhãn khác nhau mà không chọi nhau. Đỏ cạnh vàng cạnh cam trên nền trắng thì ồn. Đỏ, vàng, cam mỗi màu một mảng nhỏ trên nền giấy có viền mực thì yên.

Bốn màu, bốn giọng

• Let's PLAY lấy đỏ. Đây là nhãn của lúc chia sẻ, của trẻ con và trò chơi Ô ăn quan trên hũ. Đỏ là màu vui nhất trong bảng, và là màu cờ.
• PLAY Nutrition lấy vàng. Nhãn của ngày vận động, cần được nhìn thấy nhanh trong balo hay trên quầy thu ngân. Vàng là màu nổi nhất trên nền giấy.
• Natural & Healthy lấy cam. Nhãn của nguyên liệu, nhất là hạt điều rang. Cam là màu gần hạt rang nhất trong bảng, ấm mà không ngọt.
• PLAY Protein Bar lấy mực. Nhãn của người tập, nghiêm hơn, ít trang trí hơn. Mực làm màu chính cho thanh này đứng riêng, và làm con số protein nổi rõ.

Mỗi nhãn còn có luật dùng màu của nhãn khác: được dùng làm điểm nhấn nhỏ, không được làm mảng chính. Một hũ Let's PLAY có thể có ngôi sao vàng. Không thể có nửa nhãn màu vàng.

Một lần chọn sai và sửa

Ban đầu, PLAY Protein Bar được giao một màu đỏ đậm, đỏ rượu vang, để khác với đỏ cờ của Let's PLAY mà vẫn ở họ đỏ. Trên màn hình, hai màu đỏ khác nhau rõ. Trên bản in thử đặt cạnh nhau ở kệ mô phỏng, hai màu đỏ nhìn như một nhãn in lệch màu. Người mua liếc qua sẽ nghĩ đây là hai vị của cùng một sản phẩm.

Chúng tôi bỏ đỏ đậm khỏi bảng màu, giữ một màu đỏ duy nhất, và chuyển PLAY Protein Bar sang mực. Kết quả tốt hơn dự tính: thanh protein trông nghiêm túc đúng như người ăn nó muốn, và bảng màu bớt đi một màu. Bài học ghi lại cho lần sau: duyệt màu trên bản in, đặt cạnh các nhãn khác, không duyệt trên màn hình.

Cách chúng tôi giữ bảng màu không trôi

Bảng màu nằm trong hệ thống thiết kế (design system, tài liệu ghi màu, chữ và luật dùng chúng) của công ty, với mã màu chính xác cho in và cho màn hình. Mọi file gửi nhà in, mọi hình trên mạng xã hội, mọi bìa bài viết trên trang này đều lấy màu từ đó. Khi ai muốn thêm một màu, người đề xuất phải trả lời hai câu: màu này thay cho màu nào, và nhãn nào được dùng nó làm màu chính. Thường hai câu hỏi đó là đủ để giữ bảng màu như cũ.

Nếu bạn là người làm marketing thích làm việc với một hệ thống rõ và ít màu, vị trí Marketing Leader ở Hà Nội có thể hợp với bạn. Nếu bạn là nhà in hay nhà cung cấp bao bì, hãy liên hệ để nhận bộ mã màu trước khi in thử.